Динамические параметры URL (UTM-метки)
Главная памятка для любого интернет-маркетолога. Не забывайте сохранять статью в закладки.
Urchin Tracking Module
UTM – это стандарт меток для сбора статистики. Перевод сразу объясняет откуда появилась эта аббревиатура: «отслеживающий модуль от компании Urchin Software» от кампании. Кампания специализировалась на разработке сервисов для веб-аналитики. Впоследствии её поглотила кампания Google в апреле 2005г.
UTM-метки — это специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.
| Обязательные | utm_source | Источник перехода |
| utm_medium | Тип трафика | |
| utm_campaign | Название рекламной кампании | |
| Необязательные | utm_content | Дополнительная информация для идентификации трафика |
| utm_term | Ключевая фраза |
Источник: справка Яндекс.Директ
Несмотря на условное деление, для получения корректных данных в отчетах по меткам в Метрике, следует использовать все UTM-метки.
Для разных рекламных сетей действуют разные динамические параметры.
Для удобства создания “правильных” ссылок с наличием utm-метком советуем использовать сервис по генерации ссылок от tilda: Генератор UTM-меток Tilda.CC
Динамические параметры MyTarget
Они бывают нескольких видов:
| Параметр | Значение |
|---|---|
| {{advertiser_id}} | id рекламодателя; |
| {{campaign_id}} | id рекламной кампании; |
| {{campaign_name}} | название рекламной кампании; |
| {{banner_id}} | ID баннера; |
| {{geo}} | id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход; |
| {{gender}} | пол пользователя, который сделал переход; |
| {{age}} | возраст пользователя, который сделал переход; |
| {{random}} | случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов; |
| {{impression_weekday}} | передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки; |
| {{impression_hour}} | передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате; |
| {{user_timezone}} | передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. |
Источник: справка MyTarget
Динамические параметры Google Ads
Источник: справка Google Ads
Динамические параметры Яндекс.Директ
Источник: справочник по Яндекс.Директ
Динамические параметры Facebook
Список динамических параметров обновляется по мере развития рекламных платформ, так что следите за обновлением списков и не упускайте возможность эффективнее и проще проводить анализ качества трафика из Яндекс.Директ, Google Ads, MyTarget и Facebook.
Cool news