Главная памятка для любого интернет-маркетолога. Не забывайте сохранять статью в закладки.
Содержание
Urchin Tracking Module
UTM — это стандарт меток для сбора статистики. Перевод сразу объясняет откуда появилась эта аббревиатура: «отслеживающий модуль от компании Urchin Software» от кампании. Кампания специализировалась на разработке сервисов для веб-аналитики. Впоследствии её поглотила кампания Google в апреле 2005г.
UTM-метки — это специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.
| Обязательные | utm_source | Источник перехода |
| utm_medium | Тип трафика | |
| utm_campaign | Название рекламной кампании | |
| Необязательные | utm_content | Дополнительная информация, которая помогает различать трафик |
| utm_term | Ключевая фраза |
Источник: справка Яндекс.Директ
Несмотря на условное деление, для получения корректных данных в отчетах по меткам в Метрике, следует использовать все UTM-метки.
Для разных рекламных сетей действуют разные динамические параметры.
Для удобства создания «правильных» ссылок с наличием utm-метком советуем использовать сервис по генерации ссылок от tilda: Генератор UTM-меток Tilda.CC
Динамические параметры MyTarget
Они бывают нескольких видов:
| Параметр | Значение |
| {{advertiser_id}} | id рекламодателя; |
| {{campaign_id}} | id рекламной кампании; |
| {{campaign_name}} | название рекламной кампании; |
| {{banner_id}} | id баннера; |
| {{geo}} | id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход; |
| {{gender}} | пол пользователя, который сделал переход; |
| {{age}} | возраст пользователя, который сделал переход; |
| {{random}} | случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов; |
| {{impression_weekday}} | передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки; |
| {{impression_hour}} | передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате; |
| {{user_timezone}} | передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. |
Источник: справка MyTarget
Динамические параметры Google Ads
| Параметр | Значение |
| {campaignid} | id рекламной кампании; |
| {adgroupid} | id группы объявлений; |
| {feeditemid} | id расширения, на которое нажал пользователь; |
| {targetid} | id сегмента товара (pla), вызывающий показ объявления; |
| id ключевого слова (kwd) вызывающий показ объявления; | |
| id динамического поискового объявления (dsa), вызывающий показ объявления; | |
| id цели списка ремаркетинга (aud), вызывающий показ объявления; | |
| {loc_interest_ms} | id местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя; |
| {loc_physical_ms} | id местоположения пользователя в момент клика; |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: "e" - "точное"; "p" – "фразовое"; "b" – "широкое"; |
| {network} | Рекламная сеть, из которой получен клик: "g" – Google Поиск; "s" – сайт поискового партнера; "d" – контекстно-медийная сеть; |
| {device} | Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером) "t" – планшет "c" – компьютер |
| {devicemodel} | модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone). Примечание: доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети; |
| {ifmobile:[value]} | если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]; |
| {ifnotmobile:[value]} | если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]; |
| {ifsearch:[value]} | если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]; |
| {ifcontent:[value]} | если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]; |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления; |
| {keyword} | для поисковой сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее запросу пользователя (динамическое поисковое объявление возвращает пустое значение этого параметра); |
| Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее содержанию сайта; | |
| {placement} | сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании); |
| {target} | категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на места размещения); |
| {param1} | параметр объявления 1; |
| {param2} | параметр объявления 2; |
| {random} | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы; |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква "t" от английского слова "top"), позиция 2; |
| {ignore} | Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных; |
Источник: справка Google Ads
Динамические параметры Яндекс.Директ
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
| {ad_id} или {banner_id} | Идентификатор объявления | число |
| {campaign_name} | Название кампании | текст, до 60 символов |
| {campaign_name_lat} | Транслитерированное название кампании | текст латиницей, до 60 символов |
| {campaign_type} | Тип кампании | type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления; type4 — Смарт-баннеры type6 — Баннер на поиске |
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании | число |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора | число |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ | desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет |
| {gbid} | Идентификатор группы | число |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) | текст ключевой фразы без минус-слов |
| {phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений | число |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа | число |
| {coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории | число |
| {interest_id} | Идентификатор интереса к мобильным приложениям | число |
| {match_type} | Тип соответствия условия показа и поискового запроса | rm — автотаргетинг;syn — семантическое соответствие; |
| {matched_keyword} | Подобранная фраза (используйте вместе с {match_type}) | текст подобранной фразы или семантического соответствия |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления | название условия нацеливания |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления | число |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}) | номер позиции в блоке (например, 1); 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса | premium — премиум-показы; other — блок справа или блок внизу; none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| {source} | Место показа | домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети); none — при показе на поиске Яндекса При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none. |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления | search — поиск; context — сети |
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление | название региона |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление | число |
Источник: справочник по Яндекс.Директ
Динамические параметры Facebook
| UTM | Параметр | Значение |
| utm_source | {{site_source_name}} | Название рекламной площадки, откуда произошел переход (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network) |
| utm_medium | {{placement}} | Место показа — перехода (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др). |
| utm_campaign | {{campaign.name}}{{ad.name}} | Название рекламной кампании и объявления |
| utm_content | {{adset.name}} | Первоначальное название группы объявлений |
Список динамических параметров обновляется по мере развития рекламных платформ, так что следите за обновлением списков и не упускайте возможность эффективнее и проще проводить анализ качества трафика из Яндекс.Директ, Google Ads, MyTarget и Facebook.
){kind=link}
1 Comment
Cool news